フィリピンのデジタル利用状況（2025年）

本記事では、2025年のフィリピンにおける最新デジタル利用状況をご紹介します。

インターネットユーザー数：9,750万人（人口の83.8%）

• ソーシャルメディアユーザー数：9,080万人（人口の78.0%）

• 1日の平均インターネット利用時間：8時間52分（世界平均6時間38分を大きく上回る）

• 1日の平均ソーシャルメディア利用時間：3時間32分（世界第4位）

• 月間平均利用ソーシャルメディアプラットフォーム数：8.36（世界第2位）

• インフルエンサーをフォローする割合（16歳以上）：44.9%（世界第1位）

ソーシャルメディアプラットフォーム別ユーザー数（2025年1月時点）

• Facebook：9,100万人（人口の78.0%）

• Messenger：6,180万人（人口の53.1%）

• Instagram：2,290万人（人口の19.6%）

• TikTok：6,230万人（18歳以上の人口の80.1%）

• LinkedIn：1,900万人（人口の16.3%）

eコマース市場の成長

• 2025年の市場規模予測：176.5億ドル

• 2030年の市場規模予測：336.5億ドル（年平均成長率13.78%）

• 2025年のオンラインショッピング利用者数予測：7,000万人以上

• 平均注文額（AOV）：約152.63ドル（2025年3月時点）

2025年の注目マーケティングトレンド

1. マイクロ／ナノインフルエンサーの活用拡大：フォロワー数が少ないながらも高いエンゲージメントを持つインフルエンサーとの連携が増加。

2. AIによる広告パーソナライゼーション：ユーザーの行動データを活用した個別最適化が進展。

3. ショート動画コンテンツの活用：TikTokやInstagram Reelsなど、短尺動画の重要性が増大。

4. 音声検索最適化（VSO）：音声検索の利用増加に伴い、コンテンツの音声対応が求められる。

   
   

これらのデータは、フィリピン市場におけるデジタルマーケティングとeコマースの最新動向を示しています。特にソーシャルメディアの活用やインフルエンサーマーケティング、eコマースの成長が顕著です。

出典：

Philstar – Philippines’ e-commerce market to reach P2.2 trillion by 2028

GlobalData – Philippines e-commerce payments to surge by nearly 20% in 2024

DataReportal – Digital 2025: The Philippines

Philstar – Pinoys remain #1 Internet users globally, says Digital 2025 report

Campaign Asia – Filipinos spend more time than global average on social media